具体的には、メイキングビデオや原作本の出版などを企画し、雑誌やテレビなどで話題作として取りあげられるように働きかけることをはじめ、テレビ・雑誌・インターネットなどのメディアを使って予告編やCMを流したり、その映画のイベントを開催したりと、映画が注目されるようにさまざまなPR活動を行う。
映画の興業成功は宣伝の善し悪しで決まるといわれ、メジャーな映画では宣伝によって配給収入が数億円単位で変化するといわれるほど。
ちなみに、大手の映画会社や配給会社の中には宣伝部というものがあるが、現在は映画を専門に扱う宣伝会社があり、そこに委託するケースが増えている。
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